Что такое «кавайный»
/ Как появился тренд на умиление
Тем, кто носит на сумке брелок с пушистой игрушкой, украшает рабочее место канцелярией с симпатичными зверушками и не может сдержать счастливых возгласов при виде трогательного щенка или котенка, наверняка близка эстетика каваий. Рассказываем, как появился японский тренд на умиление и что значит быть кавайным.
Содержание
С чего все началось
Любовь к миниатюрным вещам и мелочам жизни — важная составляющая японской культуры. Именно в этой стране создали короткую форму поэзии, портативные электроприборы и мультфильмы о карманных монстрах.
Красота маленьких вещей упоминается в одном из древнейших японских литературных памятников — «Записках у изголовья» Сэй Сенагон, написанном в 1002 году. Автор говорит о том, как трогательно выглядит все младенческое, наивное, хрупкое и требующее защиты. Но тогда отдельного термина для этого явления еще не существовало.
Выражение «каоваюси», позже сократившееся до «каваий», сложилось из двух слов древнеяпонского языка: «као» — оно означает «лицо» и «хаюси», что переводится как «красиво выглядеть. Но так говорили не только о миловидных людях, но и о ком-то, вызывающем жалость и требующем защиты. Еще одно значение этого слова — «стыдливый румянец».
В XX веке слово «каваий» было характерно для детской речи, из уст взрослых оно звучало вульгарно и пренебрежительно. В наше время в Японии сформировалось противоречивое отношение к этому термину. Как правило, кавайным называют что-то приятное. Но есть и те, кто считает, что это выражение применимо только к детям или животным. Взрослый человек не может быть кавайным, это признак инфантилизма, незрелости и глупости.
Почему ролики про японцев набирают тысячи просмотровЧто значит «кавайный»
В Японии этим словом часто описывают красоту женщины любого возраста. Кавайным может быть и маленький ребенок, и симпатичный подросток, и миловидная женщина. В отношении взрослых мужчин такое выражение лучше не употреблять, это допустимо, только если речь заходит о любимом человеке.
Понятие «кавайный» относится не только к людям. Точного определения в словарях не существует, но сами японцы предлагают разные варианты его употребления. Так могут называть что-то:
- маленькое;
- романтичное;
- удивительное;
- вызывающее ностальгию;
- прелестное, восхитительное;
- к чему привязываешься без причины;
- требующее заботы и бережного отношения.
Обычно так говорят о членах семьи, домашних питомцах, кумирах молодежи, любимых вещах: фотографиях, товарах с героями мультфильмов, канцелярских принадлежностях. Стараясь выглядеть милыми, юноши и девушки украшают себя небольшими аксессуарами: брелоками, забавными принтами на одежде, разноцветными шнурками и ленточками, головными уборами в форме звериных ушей.
Интересный факт
В английском языке аналогом «каваий» считается cute или pretty, в итальянском — саrо или carino, а во французском похожих выражений нет. В русском языке «кавайный» по значению ближе всего к слову «милый».
Кто такие кидалтыИндустрия кавайности
В современном мире мода на «милоту» приобретает характер глобальной индустрии. Кавайность стала продуктом массового потребления сначала в Японии, а затем и в других странах.
Кстати
В 2000 году аниме составляло 60% мировой мультипликационной промышленности. При этом только 10% зрителей были японцами, остальные 90% — зарубежный прокат.
Одним из первых популяризаторов милой эстетики стала художница Сэцуко Тамура, известная как иллюстратор и автор манги для девочек. В 1990-е годы воплощением кавайности по всему миру стали юные героини аниме «Сейлор Мун». А в наши дни самые узнаваемые образы из Японии — покемоны и Hello Kitty.
Мультсериал про карманных монстров впервые вышел в 1997 году. Пикачу, Чармандер, Мяут, Слоупок и другие забавные создания мгновенно покорили сердца зрителей и вошли в историю поп-культуры. Прилавки магазинов заполнились футболками, кепками, наклейками, фишками и прочим товаром с изображением покемонов. Спустя почти тридцать лет популярность франшизы, а значит, и прибыль компании остается очень высокой. Например, коллекционные карточки с покемонами стоят десятки, а то и сотни тысяч долларов. В 2023 году чистая прибыль Pokemon Company составила 170 миллионов долларов.
Интересный факт
Последний эпизод сериала «Покемоны» вышел 24 марта 2023 года.
Hello Kitty — игрушка, созданная компанией Sanrio в 1974 году. Это котенок с маленьким телом, большой головой, крошечным носом и глазами. Пик популярности пришелся на 2000-е годы, когда персонаж получил широкую известность в Америке. Сейчас продукция с изображением Hello Kitty продается во всех странах мира, а в Токио работает тематический парк с куклами Sanrio. В 2024 году состояние компании превысило 6,5 миллиарда долларов.
15 аниме с высоким рейтингомЧто можно сделать?
Купить себе кавайную безделушку. Расческу с изображением Hello Kitty, блокнот с Пикачу, открытку с персонажами Хаяо Миядзаки, футболку с Наруто или косметичку с Сейлор Мун. Любимые герои из детства помогут отвлечься от серых будней, вызовут чувство ностальгии и умиления и поднимут настроение.
Узнайте еще больше о японской культуре:
Понравился материал?
Комментарии(0)
Будьте первым, кто оставит комментарий
Хотите прокомментировать?
Зарегистрируйтесь, и вы станете участником сообщества, сможете участвовать в дискуссиях и оставлять отзывы
почитать еще
еда и развлечения
Стартер-пак января
Стартер-пак можно собрать для кого и чего угодно: например, в набор для владельца собаки войдет миска, поводок, когтерезка. А в паке для путешествий обязательно будут документы, солнцезащитные очки и чемодан. Мы подумали — а если у каждого месяца был бы свой стартер-пак? Начнем с января.
еда и развлечения
17 способов провести январь с пользой и заботой о себе
Начало года — идеальное время, чтобы строить планы, менять жизнь к лучшему, избавляться от старого и ненужного. Январь задает настроение всем 12 месяцам, поэтому его вдвойне важно провести с пользой для себя. Рассказываем, чем стоит заняться в начале зимы.
еда и развлечения
Где поплавать в теплой воде зимой и осенью
С наступлением холодов мысль о плавании под открытым небом кажется несбыточной мечтой. Однако в России есть спа-центры, где лето длится круглый год. Такие курорты во многих крупных городах стали идеальным местом для отдыха, спорта и релаксации в осенне-зимний сезон. Рассказываем о лучших отелях с бассейнами с подогревом, чтобы вам было легче выбрать подходящий вариант.
еда и развлечения
Какие фильмы с Жан-Полем Бельмондо стоит посмотреть
Жан-Поль Бельмондо стал символом французского кинематографа — актером, который органично смотрелся и в драме, и в комедии, и в трюковом боевике. Его герои — обаятельные авантюристы, романтики, хулиганы и одиночки — давно стали частью кинокультуры. А многие сюжеты запомнились именно благодаря его присутствию в кадре. Собрали 12 фильмов с участием Бельмондо, отмеченных критиками и зрителями. Рассказываем, за что эти картины так любят и почему французский актер до сих пор остается неподражаемым.
еда и развлечения
Что такое лыжероллеры
Изначально лыжероллеры были придуманы для тренировок лыжников в теплые сезоны, чтобы можно было сохранять и наращивать уровень подготовки, даже когда нет снега. Но со временем такое катание переросло в полноценный вид спорта. Рассказываем, как выбрать лыжероллеры и освоить их в короткое время.
еда и развлечения
Что такое «метод пещерного человека»
Породивший бурные споры в среде бьюти-блогеров «метод пещерного человека» предполагает полный отказ от косметики и даже воды в уходе за кожей. Адепты такого подхода гарантируют восстановление естественного защитного барьера, оздоровление и антивозрастной эффект. Работает ли метод на самом деле и безопасен ли он, разобрались журналисты The Guardian.
еда и развлечения
Какие футболки выбрать для разных случаев
Футболка — базовый элемент в гардеробе, и при покупке важно понять, будет ли вещь «дышать», сильно ли мнется, можно ли в ней заниматься спортом или надеть ее под деловой пиджак. Состав ткани напрямую влияет на все это: комфорт, ощущение на коже, легкость глажки, скорость высыхания и общий вид. В этой статье разберем, из каких материалов чаще всего шьют футболки и какой состав лучше подойдет для того или иного повода.
еда и развлечения
Как правильно выбрать сноуборд
Сноубординг — зрелищный и захватывающий, но при этом очень опасный вид спорта. Фанаты досок получают травмы в шесть раз чаще, чем поклонники лыж, именно поэтому так важно выбрать подходящую экипировку. Рассказываем, как собрать правильный и безопасный комплект борда и аксессуаров к нему.
еда и развлечения
Что такое эскиз
Эскизом как способом за несколько минут перенести идею из головы на бумагу пользуются не только художники. Когда нужно обновить комнату, составить капсульный гардероб, продумать оформление праздника, то проще начать с наброска. Так можно выявить сильные и слабые стороны задумки. Эскиз помогает структурировать мысли, развивать вкус и тренировать взгляд. Рассказываем, что это за инструмент и как научиться пользоваться им самостоятельно.
Читают сейчас
