Кто такие кидалты

/ И почему некоторые люди иногда возвращаются в детство

В 2024 году американская компания Circana, проанализировав поведение потребителей, выявила, что взрослые покупатели начали тратить на игрушки для себя больше, чем на товары для детей. И это не какая-то локальная тенденция: достаточно заглянуть на любой маркетплейс, чтобы обнаружить огромный выбор сложных конструкторов для аудитории 18+ или футболок и толстовок взрослых размеров с персонажами аниме. Подобная продукция ориентирована на кидалтов. Редакция Food.ru расскажет, кто это такие и почему некоторые люди иногда возвращаются в детство.

Что означает термин «кидалт»

Он пришел из английского языка и образовался от слияния слов kid (ребенок) и adult (взрослый). Кстати, термин вовсе не нов: о подобном явлении впервые начали говорить на Западе еще в 60-х годах прошлого века — изначально так называли взрослых, которые любили смотреть детские мультики и передачи.

Со временем понятие расширилось. Например, в 80-х в кидалты записали мужчин после 30 лет, которые предпочитали фэнтези, видеоигры и гаджеты — красивые, но зачастую не слишком функциональные.

Сегодня кидалты не ограничены полом: это люди, которые увлекаются занятиями, ранее предназначенными только для детей. Скажем, обожают проводить время за приставкой, коллекционируют игрушки или фигурки, изображающие супергероев и персонажей мультсериалов, или покупают машинки, а потом сами же в них играют.

Нередко кидалты приобретают соответствующую одежду и аксессуары: вещи в молодежном дизайне, с принтами.

Почему они такие

Это не психологическое отклонение, и если кратко — кидалты живут такой жизнью, потому что могут себе это позволить. Считать их маргинализованной группой в корне неверно. Зачастую у них хорошо оплачиваемая работа и прочное социальное положение. Просто заработанные деньги они тратят не на семью или машину, а на любимые увлечения — комиксы, парки развлечений, коллекционные игрушки, раскраски, головоломки. Тем более что стоимость некоторых коллекционных кукол может исчисляться десятками тысяч рублей.

Продолжительность жизни увеличилась, а значит, люди дольше остаются социально и экономически активными. Миллениалы — те, кто родились в 80-х и первую половину 90-х, — не спешат обзаводиться семьями. Все чаще молодежь откладывает вступление в брак — и как раз эта возрастная категория обычно становится кидалтами. Производители быстро подхватили современный тренд и начали выпускать продукцию, навеянную детством — как девяностыми, так и нулевыми годами.

К тому же люди стремятся чем-то увлекаться или пытаются принести в свою жизнь больше радости. Сегодня взрослому легче реализовать базовую потребность в игре, чем 10–20 лет назад. Все это в совокупности способствует появлению кидалтов.

Правильно ли считать их инфантилами

Кидалт и инфантил — не тождественные понятия. Инфантилизм характеризуется избеганием ответственности или стремлением переложить ее на других, неумением учиться на собственных ошибках, зацикленностью только на своих потребностях. Такой человек любит искать во всем виноватых и совершенно не интересуется, каково людям, которые находятся рядом с ним. К увлечениям это не имеет никакого отношения. Так что кидалт может быть инфантильным, а может и нет. Друг с другом эти понятия никак не связаны.